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重庆万科:以创新擎动城市美好生活场景

来源:央广网   2021-04-08 16:19:00

央广网重庆4月8日消息 2021年开局不久,重庆楼市迎来了3月小阳春。趁市场复苏,抓紧拿地、快速出货已成为众多房企的主流动作。

谈创新,在这个时候显得颇为奢侈。但对于重庆万科而言,只要能与城市并肩美好,哪怕知难而进也要有所作为。今年,重庆万科将在服务、营销、产品三个方向不断探索,将原本得心应手的工具调整为更契合当下用户习惯的模式,甚至将不惜弱化销售感,用心打造美好体验。

尤其难能可贵的是,这样的创变是基于万科在保持其规模的同时,不断进行内生进阶与蜕变,以润物细无声的方式为每一位用户带去臻享感受。

突破传统 构筑全新交互界面

“万事皆可”四大栏目重磅上线

万科四大栏目海报(央广网发 重庆万科供图)

自2008年首次疆拓重庆,13年来,重庆万科向下深耕、向上生长,为约12万业主营造了城市美好生活场景。同时,万科敏锐洞察到以“95后、00后”为代表的“Z世代”正成为市场客群主力。面对后浪澎湃,怎样适应当下互联网用户的习惯,并与之建立持续链接,无疑成为了万科式创新的突破重点。

继拥有自己的音乐厂牌“筋厂制造”后,2020年10月万科原创“筋厂”在重庆鹅岭二厂文创园落地,以“一根筋”的信念,传递热情、年轻、多元且包容的“万事皆可”态度。

2021年,为更贴合用户引发共鸣,重庆万科设立了“万事皆可工作室”,重磅推出《万万没想到》、《好房情报局》、《万里挑一直播间》、《重万练习生》四大栏目,旨在打破房地产行业的传统营销模式,创造更为多样的交互内容和界面。

万科四大栏目内容(央广网发 重庆万科供图)

其中,《万万没想到》栏目将以科普贴形式出现,由重庆万科整合内部优秀专业团队,以诙谐幽默、深入浅出、去营销化的方式,采用原创漫画输出购房、装修、户型等相关知识。同时,在栏目中还将普及物业服务、家居软装、色彩搭配等地产周边信息,构筑解决选房、装修、设计等疑难杂症的一站式万科服务。

每周一期的《好房情报局》栏目,万科专业看房官将以实地看房的形式,拍摄项目(产品)推荐趣味视频,为更多用户展示优质精选好房,带领大家快速有效了解重庆万科最新在售房源信息。

万科地产项目海报(央广网发 重庆万科供图)

在每周一晚上直播出街的《万里挑一直播间》,由重庆万科独家官方打造。栏目将联动旗下在售项目,精选好房,整合低于案场的折扣优惠,请相关领导出镜以最直接的形式与客户互动沟通,助力更多潜在客户的买房梦想。

而《重万练习生》栏目,不仅完全与地产营销区隔,还将以参与者独特的兴趣爱好为原点,融入生活场景,搭建独属于重庆万科的“网红”矩阵。成功“出道”并受到观众热捧的成员,还将获得重庆万科的策略及资金支持。此栏目类似于员工“素人娱乐真人秀”的立意和出发点,必将更能吸引年轻用户的喜爱。

化繁为简 科技赋能营销终端

推出“一号一码”升维在线服务

重庆万科宣传海报(央广网发 重庆万科供图)

早在2016年,万科集团就成立了科技板块独立公司。2019年起,万科的科技赋能发展已进入第二阶梯——“数字化阶段”。于万科而言,通过产品与服务数字化转型,助力万科全业务体系,打造面向未来的美好生活场景,已被写入公司战略。站在这个角度来看,重庆万科近期推出的线上营销“一号一码”更显得意义重大。

“一号一码”即重庆万科将统一推出一个“400”电话号码和一个“易选房”小程序太阳码作为营销端口唯一咨询热线和线上购房平台,简化用户咨询环节,缩减购房流程,方便用户在万物互联时代“一键置业”。

其作为2021年重庆万科会员体系,重庆万客会(即重庆万科会员中心)以数据为基石,适应互联网时代与客户交流需求细分化的趋势,通过高效的数据串联与运营闭环,实现重庆万科与其会员在住宅、物业、商业、度假、教育等多业态上交互,助力重庆万科实现全面数字化转型。

与城共生 积极探索理想人居

重庆万科三大新项目年内面市

3月19日,万科璞园实景示范开放,吸引了众多嘉宾的现场围观和打卡。作为继万科城市花园、万科森林公园、万科翡翠公园之后,万科深耕中央公园的第四子,项目洋房采用万科的创新型方厅设计,是万科在重庆的首个方厅项目。

万科璞园效果图及洋房户型图(央广网发 重庆万科供图)

不同于传统的横厅或者竖厅,万科璞园洋房独特的成长性方厅将适用于不同家庭结构,更创造性地满足客户多样化的生活方式。项目联排别墅亦有别于过往传统的人居户型,旨在成为城市锋面标准。

除了即将首开的万科璞园,万科界石项目也即将亮相。多年来重仓重庆北,万科首次布局巴南,这一南重庆“壹号作品”也吸引了众多目光。

今年下半年,重庆万科还将重磅启幕TOD上盖开发序幕之作——万科·星光天空之城。对项目所在地新桥而言,本次里程碑式的项目开发,无疑将会是区域板块发展重塑、区域板块人口分布重构、以及城市生活结构更新的契机。

作为国内较早引入TOD开发模式的房企,万科的TOD建设已经在全国范围内蓬勃展开。2015-2020年间,万科已在上海、杭州、南昌等多个核心城市,成功推出天空之城系列热销项目。此次,新桥TOD项目的推进,将展开TOD模式下对理想城市的更多探索,逐步构筑出重庆万科城市轨道生活圈。

重庆万科城市轨道生活圈(央广网发 重庆万科供图)

从产品打造的自我革新,到拓进全新城市板块,再到以成熟模式探索与城共振的频率,2021年,重庆万科的每一步都与城市同步,与美好生活紧密结合。

值得注意的是,无论是由重庆万科“万事皆可”工作室推出的四大栏目,还是其在营销终端推出打造的一号一码闭环运营,均彰显了万科简化用户沟通环节、去营销化等更为侧重用户体验的创变初心。即将面市的三大新项目中,万科璞园的方厅设计,剑指江南新城的界石低密大城产品,甚至将于下半年亮相的新桥TOD项目,又无不展露出万科对于用户需求悉心研判下的尊重,以及对这座城市的关注与懂得。

2021年,陆海国际中心塔楼将在458米的高度封顶,不仅将登顶“山城第一高”,还将跻身全球著名超高层建筑榜单Top20。届时,这座由万科打造的城市级天际线地标建筑,将向世界展示重庆新形象。

陆海国际中心塔楼(央广网发 重庆万科供图)

与其仰望,不如攀登。在重庆万科看来,每一次创新的落点,最终还是落在做好产品、做好服务上面。万壑争流之中,这才是万科的根本。(文/叶林)

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